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嵐皋“村BA”火爆出圈的傳播之路——嵐皋“萬人矩陣推家鄉(xiāng)”構(gòu)建大宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐
2024-09-30  來源:本站原創(chuàng)

□ 歐陽周菲XM4安康新聞網(wǎng)

第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動(dòng),是嵐皋縣舉辦的“體育、文化、旅游、商貿(mào)”四位一體融合的大型活動(dòng)。每一項(xiàng)重大活動(dòng)要取得良好的綜合效應(yīng),做大做強(qiáng)宣傳至關(guān)重要。嵐皋縣通過“萬人矩陣推家鄉(xiāng)”構(gòu)建大宣傳格局,整合資源、做強(qiáng)內(nèi)容、引爆影響,“嵐皋村BA”話題熱度持續(xù)升溫,全網(wǎng)曝光量超10億次,火爆出圈、好評(píng)如潮,有力提升了嵐皋形象的傳播力影響力美譽(yù)度,充分彰顯了濃墨重彩的大宣傳優(yōu)勢(shì)。XM4安康新聞網(wǎng)

一、構(gòu)建矩陣,整合大宣傳資源XM4安康新聞網(wǎng)

大型活動(dòng)的紛繁信息,需要構(gòu)建矩陣大宣傳,才能得到及時(shí)有序、廣泛深入傳播。XM4安康新聞網(wǎng)

組建宣傳大隊(duì)伍。組織開展“萬人矩陣推家鄉(xiāng)”行動(dòng),全面整合縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)宣傳資源,成立新媒體宣發(fā)專班,組建63名文旅推薦官、解說員隊(duì)伍,選聘26名“嵐皋最美推薦官”,廣泛吸納有一定宣傳技能的干部、群眾近萬人,積極開辦新媒體個(gè)人賬號(hào),形成萬人宣傳矩陣,共同推介家鄉(xiāng)。按“嵐皋最美推薦官”、“嵐皋文旅推薦官”、推薦嵐皋積極分子、電商直播等類別,邀請(qǐng)專業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分眾化培訓(xùn),增強(qiáng)培訓(xùn)針對(duì)性、實(shí)操性,壯大宣傳隊(duì)伍,提升專業(yè)化水平。XM4安康新聞網(wǎng)

創(chuàng)建宣傳大平臺(tái)。孵化以“嵐皋村BA發(fā)布”、“嵐皋村BA紀(jì)實(shí)”、“嵐皋村BA文旅挑戰(zhàn)賽”、“最美推薦官”為名的抖音、微博、微信公眾號(hào),作為嵐皋“村BA”的專用新媒體賬號(hào)。每一個(gè)賬號(hào)刊播內(nèi)容各有側(cè)重,與縣融媒體中心的“一臺(tái)一端兩微一抖”平臺(tái)一起,匯集成勢(shì)立體宣傳嵐皋“村BA”。成立直播組,全面學(xué)習(xí)掌握比賽回放、精彩集錦、技術(shù)統(tǒng)計(jì)等運(yùn)動(dòng)直播技術(shù),搭建6個(gè)固定機(jī)位加1個(gè)航拍機(jī)位,網(wǎng)絡(luò)直播籃球比賽和文化活動(dòng),并在全縣大屏、電視頻道同步直播。XM4安康新聞網(wǎng)

搭建宣傳大通聯(lián)。加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò),科學(xué)策劃選題,邀請(qǐng)新華社、中央電視臺(tái)、陜西日?qǐng)?bào)、陜西廣播電視臺(tái)等中省市主流媒體記者,在“村BA”各個(gè)階段的重要節(jié)點(diǎn),如開幕式、冠軍之夜、嗨玩星期六、中秋專場等,走進(jìn)嵐皋采訪“村BA”、商貿(mào)發(fā)展。邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大咖助力嵐皋“村BA”活動(dòng),頒發(fā)“和美嵐皋”網(wǎng)絡(luò)推薦官聘書,走進(jìn)縣城街區(qū)、比賽現(xiàn)場、旅游景區(qū)等地開展多角度新媒體宣傳,根據(jù)作品曝光量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。XM4安康新聞網(wǎng)

二、小中見大,做強(qiáng)大宣傳內(nèi)容XM4安康新聞網(wǎng)

大型活動(dòng)必有深遠(yuǎn)宏大主題,從小處著力,向大處聚焦,才能形成多渠道、多層次、多角度的宣傳態(tài)勢(shì)。XM4安康新聞網(wǎng)

小視頻匯聚大流量。始終把小視頻宣傳作為重中之重,在各類活動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn),統(tǒng)籌分布創(chuàng)作人員力量,把創(chuàng)意細(xì)節(jié)落實(shí)到策劃、文案、拍攝、剪輯、配樂、上傳等各個(gè)環(huán)節(jié),引燃爆點(diǎn)、做深共情?炫目彀l(fā),每天在四個(gè)專用新媒體賬號(hào)上發(fā)布100條以上,“萬人矩陣”同步推送,聯(lián)動(dòng)主流媒體新媒體賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)大咖推廣。鋪天蓋地的小視頻,在全網(wǎng)迅速形成熱度、澎湃流量,播放量10萬+的作品100余條。抖音號(hào)發(fā)布的開幕式視頻“一個(gè)縣城居然搞出了巴黎奧運(yùn)會(huì)的氣勢(shì)”播放量超過500萬,陜西嵐皋“村BA”登上熱搜,“共青團(tuán)中央”微信公眾號(hào)刊發(fā)推文《巴黎?不!是陜西》閱讀量10萬+。XM4安康新聞網(wǎng)

小切口反映大主題。講好嵐皋“村BA”賽事、活動(dòng)的故事,主題是講好高質(zhì)量發(fā)展故事。充分發(fā)揮主流媒體權(quán)威、深度報(bào)道優(yōu)勢(shì),中省市主流媒體先后7批次走進(jìn)嵐皋深入采訪,策劃長篇通訊、新聞評(píng)論、系列報(bào)道、專題訪談等報(bào)道形式,刊發(fā)相關(guān)稿件160余篇。新華社《兩位基層干部的“籃球夜話”》、中央電視臺(tái)《陜西嵐皋:品美食觀賽事 暑期鄉(xiāng)村游人氣旺 》、陜西日?qǐng)?bào)《賽事下的巴山小城夜生活》、陜西廣播電視臺(tái)《暑期旅游熱度不減 產(chǎn)品多元 體驗(yàn)豐富》、安康日?qǐng)?bào)《嵐皋“村BA”現(xiàn)象揭秘》系列報(bào)道等,通過基層干部、暑期旅游、夜生活、群眾參與等小切口,生動(dòng)而平實(shí)地講述嵐皋高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象!锻怀“體·文·旅·商” 融合發(fā)展,打造“西南看臺(tái)江、西北看嵐皋”村BA賽事品牌》一文在省委辦公廳主辦的《陜西工作交流》刊發(fā),獲分管副省長批示肯定。XM4安康新聞網(wǎng)

小劇情講好大故事。陽光靚麗的“最美推薦官”,在美麗的山水間、熱鬧的賽場中、繁華的街市里演繹故事,相得益彰、自帶流量。策劃組織“最美推薦官”圍繞美景、美食、賽事、活動(dòng)等,結(jié)合當(dāng)下的熱門話題如奧運(yùn)、電影、游戲“黑神話”、音樂等,創(chuàng)作小劇本,拍攝推出《嵐皋愛情故事》《起風(fēng)了》《巴人雄獅》等系列小電影和《大道鑼鼓》《夏日記憶》《好想·好享》《相親相愛一家人》《這個(gè)中秋你回家嗎》等微短劇,綻放嵐皋自然景觀、風(fēng)土人情的魅力。網(wǎng)友很享受看小電影如看大片的獲得感,不斷跟評(píng)催更,大受歡迎,助推傳播熱浪一浪接一浪涌動(dòng)。XM4安康新聞網(wǎng)

三、打造品牌,引爆大宣傳影響XM4安康新聞網(wǎng)

一場大型活動(dòng)樹立的整體形象,是用一個(gè)又一個(gè)品牌構(gòu)筑起來的,響亮的品牌檢驗(yàn)宣傳效果。XM4安康新聞網(wǎng)

打造籃球賽事品牌。今年是嵐皋縣舉辦的第二屆“村BA”,目標(biāo)是把嵐皋“村BA”打造成為“西南看臺(tái)江、西北看嵐皋”的全國“村BA”知名賽事品牌。為此,聚焦籃球賽事,大力宣傳球隊(duì)的團(tuán)結(jié)協(xié)作、球員的精彩球技、活動(dòng)的花樣呈現(xiàn)、觀眾的熱情參與,推樹一大批“球星”“顯眼包”,傳播“快樂籃球”理念,提升嵐皋“村BA”吸引力。邀請(qǐng)知名主播、演藝明星、藝術(shù)家、籃球運(yùn)動(dòng)員拍攝視頻,點(diǎn)贊嵐皋“村BA”,吸引更多的球隊(duì)、游客走進(jìn)“村BA”現(xiàn)場。采制刊播的所有新媒體作品,統(tǒng)一設(shè)置話題#嵐皋“村BA”#,創(chuàng)作“嵐皋村BA”主題歌曲,積淀話題流量池,推動(dòng)籃球賽事品牌“嵐皋村BA”廣泛傳播、深入人心。XM4安康新聞網(wǎng)

打造好客嵐皋品牌。響亮提出“一座城服務(wù)一個(gè)人”口號(hào),廣泛組織黨員干部進(jìn)村入戶宣講,號(hào)召城鄉(xiāng)居民“展示好客形象、喜迎八方來客”。聚焦交通保暢、志愿服務(wù)、餐飲住宿等各崗位各行業(yè)的干部群眾、經(jīng)營業(yè)主,服務(wù)游客的“厚道、淳樸、熱情”良好形象,及時(shí)宣傳報(bào)道理發(fā)師免費(fèi)為球員理發(fā)、個(gè)體戶免費(fèi)發(fā)放10萬枚烤雞蛋、居民主動(dòng)把車位讓給客人把觀賽座位騰給游客等等,傳遞這座城市的溫暖,游客紛紛為嵐皋點(diǎn)贊,“好客嵐皋”名片熠熠生輝。好口碑帶來大客流,日均來嵐車輛超過往期3倍,縣內(nèi)南宮山、巴山大草原、千層河等景區(qū)接待游客實(shí)現(xiàn)倍增,商貿(mào)消費(fèi)環(huán)比增長2倍。XM4安康新聞網(wǎng)

打造特色文化品牌。嵐皋“村BA”不僅有精彩的籃球賽事,還有城市巡游、嵐河演藝等系列文化展演活動(dòng)。大力宣傳大道鑼鼓、南宮雄獅、曉道竹馬、嶺上武術(shù)、巴人嗩吶、采蓮船、火獅子等地方非遺民俗文化節(jié)目,傳遞游客參與體驗(yàn)的樂趣和感受,彰顯地方特色文化魅力。嵐皋方言“展展滴”忽然在網(wǎng)上傳播,借勢(shì)宣傳“展展滴”的豐富內(nèi)涵,邀請(qǐng)游客、運(yùn)動(dòng)員、明星等用“展展滴”點(diǎn)贊嵐皋,在“村BA”現(xiàn)場發(fā)動(dòng)觀眾用“展展滴”為比賽鼓勁,迅速成為網(wǎng)上網(wǎng)下的熱詞,傳遞地方特色文化帶給人們的沉浸式快樂。XM4安康新聞網(wǎng)

(作者系中共嵐皋縣委常委、宣傳部部長) XM4安康新聞網(wǎng)

責(zé)編:徐思敏|一審:許安|二審:孫妙鴻
終審:張俊