今天，國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》。報告顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7423億元人民幣，同比增長16.6%。
報告指出，在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大支柱，占總規(guī)模的比重達(dá)85%。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，以科技創(chuàng)新為動能，將AI新聞自動寫作、短視頻、動漫、語音播報等納為新聞報道的有益補(bǔ)充，吸引了更多的用戶；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在電競新潮帶動下依然保持旺盛活力，用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大；網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)隨著廣告營銷創(chuàng)新以及付費(fèi)會員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)到963億元，同比增長突破32%。
盈利模式方面，2018年用戶付費(fèi)和廣告收入雙引擎驅(qū)動的盈利模式進(jìn)一步穩(wěn)固。中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的用戶付費(fèi)規(guī)模持續(xù)保持高速增長，總規(guī)模從2016年的2229億增長至2018年的3686億，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模的比重從2016年的44%增長至2018年的近50%。在用戶付費(fèi)領(lǐng)域，以往用戶付費(fèi)金額最多的網(wǎng)絡(luò)游戲在用戶總付費(fèi)規(guī)模中的占比不斷下降，用戶付費(fèi)消費(fèi)的內(nèi)容更為多樣化，特別是網(wǎng)絡(luò)視聽類內(nèi)容的占比持續(xù)擴(kuò)大。與此同時，隨著版權(quán)保護(hù)意識的不斷提高，新業(yè)態(tài)盈利模式逐步成型，網(wǎng)文、直播、短視頻等業(yè)態(tài)的市場規(guī)�？焖僭鲩L，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為多元化。
報告分析，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，內(nèi)容視頻化的牽引作用功不可沒。一方面，短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總時長比率已從2016年1.2%增長到2018年的11.4%，是流量增長最快的新業(yè)態(tài)，吸引了廣告廠商的青睞，市場規(guī)模突飛猛進(jìn)至195億元；另一方面，短視頻與其他版權(quán)業(yè)態(tài)的融合取得了顯著的疊加效應(yīng)，將各細(xì)分版權(quán)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，推動視聽平臺、資訊平臺向一體化一站式大平臺發(fā)展。
從業(yè)態(tài)融合方面看，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與成熟業(yè)態(tài)不斷融合成為發(fā)展趨勢，如電競直播、音樂短視頻、VR/AR游戲等領(lǐng)域有著巨大的潛力。報告顯示，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲和直播用戶付費(fèi)增速放緩，但兩者交叉的電競直播成為亮點(diǎn)。2018年游戲直播借助電競列入亞運(yùn)會表演項(xiàng)目的契機(jī)取得迅猛發(fā)展，中國選手屢獲重量級電競賽事冠軍又為游戲直播帶來創(chuàng)紀(jì)錄的用戶關(guān)注，游戲直播市場規(guī)模突破140億元，同比增長62%。面對增速降低的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻也進(jìn)行交叉聯(lián)動，探索產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。
